DỊCH VỤ & BLOG

Một công ty có thể thành công vượt bậc nếu công ty đó tìm cách làm chủ một từ khóa nào đó trong tâm trí khách hàng. Không cần phải là một từ phức tạp, cũng không cần phải sáng tạo ra từ đó. Những từ đơn giản là tốt nhất, thường có trong từ điển.

Nhiều người vẫn tin rằng marketing là cuộc chiến của sản phẩm — rằng ai tạo ra sản phẩm tốt nhất, người ấy sẽ thắng. Họ dành hàng tháng trời để nghiên cứu, phân tích, so sánh và chứng minh rằng “sự thật” đang đứng về phía mình. Nhưng rồi, họ thất bại. Bởi vì marketing chưa bao giờ là cuộc chiến của sản phẩm. Nó là cuộc chiến của nhận thức.

Trong thế giới của thương hiệu và tiếp thị, có một quy luật giản đơn mà sâu sắc: nếu bạn không thể đứng đầu trong một chủng loại sản phẩm, hãy tạo ra một chủng loại mà bạn là người đầu tiên.

Rất nhiều người tin rằng vấn đề căn bản trong marketing là làm sao thuyết phục các khách hàng tương lai rằng mình có sản phẩm hay dịch vụ tốt hơn. Điều này không đúng. Nếu bạn chia sẻ một thị trường nhỏ và bạn phải cạnh tranh với các đối thủ lớn hơn, được tài trợ tốt hơn thì chiến lược tiếp thị của bạn có thể bị thất bại ngay từ đầu.

"Phải mất 20 năm để xây dựng danh tiếng, và chỉ 5 phút để đánh mất nó.” — Warren Buffett.

David Ogilvy (1911–1999) – huyền thoại bất hủ, người sáng lập đế chế truyền thông Ogilvy lừng lẫy, được tôn vinh là "cha đẻ của quảng cáo hiện đại". Với tư duy sắc bén cùng phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu, ông đã tạo nên những chiến dịch kinh điển, biến những thương hiệu vô danh thành những biểu tượng rực rỡ trên toàn cầu. Dưới ngòi bút của ông, từng câu chữ trong quảng cáo đều mang sức mạnh thuyết phục, đánh trúng tâm lý người tiêu dùng. Chính vì thế, dù thời gian có trôi qua, những triết lý của Ogilvy vẫn còn nguyên giá trị, trở thành kim chỉ nam cho những người làm quảng cáo trên toàn thế giới. Nhân dịp đọc lại cuốn sách cũng bất hủ của ông - Lời Tự thú của một Bậc thầy Quảng cáo ("Confessions of an Advertising Man"), tôi xin chia sẻ tới các bạn cái mà David Ogilvy gọi là "Di chúc của tôi về quảng cáo":

Khi chúng ta nghe nhắc đến từ "branding", nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong những cuộc trò chuyện về marketing. Nhưng có lẽ, không phải ai trong chúng ta cũng thật sự hiểu rõ bản chất của nó. Đôi khi, chúng ta chỉ nghĩ đến những logo lung linh, những chiến dịch quảng cáo bắt mắt, hay những câu khẩu hiệu đầy lôi cuốn. Nhưng branding thật sự không chỉ đơn giản là những thứ mà ta nhìn thấy – nó là một câu chuyện vô hình, một linh hồn sống động ẩn sâu trong mỗi thương hiệu.

Khi bạn muốn tạo nên một món quà đặc biệt và đầy ý nghĩa cho một dịp lễ quan trọng, sự kết hợp giữa hoa hồng, rượu vang và chocolate chắc chắn sẽ là một lựa chọn tuyệt vời. Đây là bộ ba mang đầy đủ các yếu tố lãng mạn, ngọt ngào và tinh tế, phù hợp để gửi gắm tình yêu thương trong các dịp như Ngày Quốc tế Phụ nữ, Ngày lễ Tình nhân, kỷ niệm cưới, hoặc sinh nhật. Sự kết hợp này không chỉ làm hài lòng người nhận mà còn tạo nên một ấn tượng khó quên.